2020淺談視頻制作之者所處的境遇

發(fā)布日期：2020-3-7 13:17:07 訪問(wèn)次數(shù)：2545

  現(xiàn)在的視頻內(nèi)容制造者處于怎樣的境遇?視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施上的未來(lái)在哪里?

  為了解決這兩個(gè)曠日持久的問(wèn)題，我們?cè)诰W(wǎng)上搜集了大量的資料，而不管是宣講還是峰會(huì)座談會(huì)，有一個(gè)叫做新片場(chǎng)的名字在頻繁出現(xiàn)。

  作為國(guó)內(nèi)最大的影視創(chuàng)作人社區(qū)，或許，我們可以通過(guò)它的發(fā)展軌跡及內(nèi)容轉(zhuǎn)變來(lái)回答這兩個(gè)問(wèn)題。

  01

  內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)

  在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，有一些事情在不斷地發(fā)生變化，也有一些事情是永遠(yuǎn)不會(huì)變化的。——新片場(chǎng)CMO 馬睿

  新片場(chǎng)的前身是V電影，網(wǎng)站起初主要分享一些帶有明星效應(yīng)的短視頻，積累一定用戶后開(kāi)始資源整合，成為高質(zhì)量短視頻分享平臺(tái)，現(xiàn)在改名叫場(chǎng)庫(kù)。

  在2012年，跟隨互聯(lián)網(wǎng)浪潮，新片場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型為一家在互聯(lián)網(wǎng)賽道的內(nèi)容公司，并開(kāi)始做社區(qū)業(yè)務(wù)，發(fā)展方向十分垂直，用戶主要是一些影視創(chuàng)作者，比如拍短片的導(dǎo)演、寫(xiě)故事的編劇等，到現(xiàn)在，社區(qū)內(nèi)已經(jīng)聚集了相當(dāng)大數(shù)量級(jí)的影視工作者，囊括了影視行業(yè)流程上的所有工種——調(diào)色、特效、制片、剪輯等等。

  ?憑借《啥是佩奇》一炮而紅的張大鵬導(dǎo)演入駐新片場(chǎng)

  2016年，新片場(chǎng)開(kāi)拓了短視頻業(yè)務(wù)，開(kāi)始以一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。

  MCN——Multi-Channel Network，直譯過(guò)來(lái)就是多頻道網(wǎng)絡(luò)，來(lái)源于國(guó)外YouTubu等產(chǎn)品的一個(gè)舶來(lái)品，指通過(guò)將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

  可以看出，平臺(tái)在不斷地轉(zhuǎn)型，賽道在不斷地轉(zhuǎn)化，那對(duì)于那些幾十年如一日地耕耘內(nèi)容的創(chuàng)作者們，是不是也有著什么東西在變化著。

  很多創(chuàng)作者們是處于一種慣性創(chuàng)作中的，他們依然以以往的方式創(chuàng)作著媒體內(nèi)容，只不過(guò)把內(nèi)容放到了新的媒體介質(zhì)上，但很明顯的一件事是，越來(lái)越多的人在抱怨創(chuàng)作變得越來(lái)越難，為什么在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，很多優(yōu)秀的制作人變得水土不服呢?

  因?yàn)樵谶^(guò)去，做內(nèi)容是一件非常單純的事，做內(nèi)容的人，只要得到欣賞，得到尊重，他就特別有欲望繼續(xù)往下走。

  而現(xiàn)在，只會(huì)做內(nèi)容不行了。

  過(guò)去在電視臺(tái)，做一檔電視節(jié)目很簡(jiǎn)單，三個(gè)月的時(shí)間做一個(gè)節(jié)目研發(fā)，大家天天開(kāi)會(huì)，剩下的三個(gè)月開(kāi)始節(jié)目上馬，再接下來(lái)這一年中的剩下半年就是在休息，休息三個(gè)月剩下的第四季度再開(kāi)發(fā)新節(jié)目。

  不用去管發(fā)行、不用去管運(yùn)營(yíng)，不用絞盡腦汁思考著如何商業(yè)化，因?yàn)殡娨暸_(tái)里有廣告部，有覆蓋辦，有總編室，他們會(huì)解決這一切，做內(nèi)容的那些人待在辦公室里甚至在外邊的茶館就能把創(chuàng)作內(nèi)容聊完了。

  但今天不是，同樣的一批人，他們做內(nèi)容一樣還是一把好手，可是要擔(dān)心的東西變得越來(lái)越多，他們要開(kāi)始描繪用戶畫(huà)像，了解平臺(tái)的男女比例，宣發(fā)怎么做，有哪些自媒體和渠道可以利用，怎么貼合熱點(diǎn)，每一件事情都足以讓他焦頭爛額。

  市場(chǎng)在變化，市場(chǎng)也有難的地方，本質(zhì)上講，每個(gè)行業(yè)在迭代的過(guò)程中都會(huì)遇到一些難點(diǎn)。

  以前家里面看的電視是4：3的帶顯象管的大電視，現(xiàn)在變成了16：9的液晶屏。以前的剪輯機(jī)器是非編機(jī)，到現(xiàn)在清一色的蘋(píng)果機(jī)。剪片子的邏輯，故事的構(gòu)架，這些其實(shí)都在變。

  過(guò)去在電視臺(tái)，做一檔電視節(jié)目很簡(jiǎn)單，三個(gè)月的時(shí)間做一個(gè)節(jié)目研發(fā)，大家天天開(kāi)會(huì)，剩下的三個(gè)月開(kāi)始節(jié)目上馬，再接下來(lái)這一年中的剩下半年就是在休息，休息三個(gè)月剩下的第四季度再開(kāi)發(fā)新節(jié)目。

  不用去管發(fā)行、不用去管運(yùn)營(yíng)，不用絞盡腦汁思考著如何商業(yè)化，因?yàn)殡娨暸_(tái)里有廣告部，有覆蓋辦，有總編室，他們會(huì)解決這一切，做內(nèi)容的那些人待在辦公室里甚至在外邊的茶館就能把創(chuàng)作內(nèi)容聊完了。

  但今天不是，同樣的一批人，他們做內(nèi)容一樣還是一把好手，可是要擔(dān)心的東西變得越來(lái)越多，他們要開(kāi)始描繪用戶畫(huà)像，了解平臺(tái)的男女比例，宣發(fā)怎么做，有哪些自媒體和渠道可以利用，怎么貼合熱點(diǎn)，每一件事情都足以讓他焦頭爛額。

  市場(chǎng)在變化，市場(chǎng)也有難的地方，本質(zhì)上講，每個(gè)行業(yè)在迭代的過(guò)程中都會(huì)遇到一些難點(diǎn)。

  以前家里面看的電視是4：3的帶顯象管的大電視，現(xiàn)在變成了16：9的液晶屏。以前的剪輯機(jī)器是非編機(jī)，到現(xiàn)在清一色的蘋(píng)果機(jī)。剪片子的邏輯，故事的構(gòu)架，這些其實(shí)都在變。

  ?《我是歌手》一期節(jié)目的素材量有140多個(gè)小時(shí)，100多臺(tái)機(jī)位，用現(xiàn)在的技術(shù)一周內(nèi)就可以上線節(jié)目，這在以前根本不可能，因?yàn)檫^(guò)去的非編機(jī)，光是錄帶子，錄了一個(gè)小時(shí)就要轉(zhuǎn)錄一個(gè)小時(shí)。

  一切在發(fā)生變化的過(guò)程中，普通人知道的永遠(yuǎn)沒(méi)那么多。行業(yè)里的從業(yè)者知道的很多，但他們也在適應(yīng)這個(gè)變化過(guò)程中，一撥一撥的起來(lái)又一撥一撥的倒下。

  以前大家開(kāi)會(huì)，一桌坐的人基本都認(rèn)識(shí)，這個(gè)人是做什么媒體的，那個(gè)人是做什么內(nèi)容的，聊的話題是你的這個(gè)創(chuàng)意怎么樣，你那個(gè)項(xiàng)目做得如何了，那個(gè)idea我們是不是能分享，你又找了哪些大導(dǎo)演或者買(mǎi)了什么樣的版權(quán)。

  可在今天坐在一起的一桌人，你問(wèn)他們是做什么的，有人說(shuō)自己是賣(mài)口紅的，有人說(shuō)自己是賣(mài)蝦的。

  內(nèi)容行業(yè)在做著前所未有的變化和更迭，所有人現(xiàn)在對(duì)未來(lái)尚未可知，所有人都希望站在未來(lái)看待現(xiàn)在，但沒(méi)有人能做到。

  但可以肯定的一點(diǎn)是，內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)是不斷迭代的，不轉(zhuǎn)變思維方式，就是死路一條。

  02

  用好故事創(chuàng)造好作品

  作品內(nèi)容從何而來(lái)?

  新片場(chǎng)的口號(hào)是“用作品打動(dòng)世界”。但我們都知道，用作品打動(dòng)世界不是一個(gè)結(jié)果而是一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中有一個(gè)時(shí)間跨度和維度，需要有非常多的能量疊加，需要非常多的人加入到這個(gè)行業(yè)里一遍遍地試錯(cuò)，才能有一個(gè)最終的結(jié)果。

  而這個(gè)行業(yè)最可喜可賀的是有一件事始終沒(méi)變——就是在做內(nèi)容過(guò)程中，用講故事的方式制作內(nèi)容給你客戶的過(guò)程。

  我們依然希望這條視頻、這個(gè)方案是給大家講清楚了一個(gè)故事，不管是講人的故事還是一個(gè)公司的故事。

  所有的內(nèi)容創(chuàng)作者們都有一個(gè)特別好的習(xí)慣，就是會(huì)從生活中抓取細(xì)節(jié)，再用文字或視頻的方式傳遞給大家。

  有一個(gè)女孩一直沒(méi)有男朋友，母胎solo，她雖然心底里想找一個(gè)男朋友，但是身邊人讓她交朋友的時(shí)候她又會(huì)說(shuō)自己很忙，有派對(duì)找她去社交的時(shí)候她會(huì)因?yàn)闆](méi)洗頭或是沒(méi)涂指甲油而拒絕，身邊的人越來(lái)越焦急，她卻越來(lái)越佛系，就在所有人心灰意冷不愿再管她的時(shí)候，她就突然領(lǐng)著一個(gè)男孩到眾人面前，并說(shuō)自己下個(gè)月要結(jié)婚了，又在所有人詫異的目光下瀟灑離開(kāi)。

  這個(gè)男孩是一個(gè)新加坡人，某次這個(gè)男孩作為公司的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到女孩所在的分公司做調(diào)研的時(shí)候，她覺(jué)得自己一見(jiàn)鐘情了，托別人要到了這個(gè)leader的郵箱，然后在接下來(lái)的一年中拼命給他發(fā)郵件，每天晚上8點(diǎn)鐘發(fā)一封。

  一開(kāi)始這個(gè)男生沒(méi)有回過(guò)，接下來(lái)一年這個(gè)男生開(kāi)始回她郵件，下一次來(lái)到杭州的時(shí)候這個(gè)男生加了她的微信，再下一年他們兩個(gè)人決定結(jié)婚。

  這樣不可思議又真實(shí)發(fā)生的事情，過(guò)程中又不斷出現(xiàn)點(diǎn)滴的小奇跡，最后鑄造出了一個(gè)美好的故事。

  這個(gè)故事來(lái)源于新片場(chǎng)制作的火爆短片系列《小情書(shū)》

  這樣的事情每天都在身邊發(fā)生，內(nèi)容創(chuàng)造者們應(yīng)該用什么樣的方式表達(dá)出來(lái)?人們?yōu)槭裁葱枰?tīng)這種故事?

  因?yàn)楝F(xiàn)在大家都很苦，所以需要這種甜。

  每個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作背后都有一個(gè)故事的基底，新片場(chǎng)的社區(qū)里有個(gè)叫做芋頭和她老公的內(nèi)容創(chuàng)作者，芋頭有一個(gè)特別奇怪的習(xí)慣，就是她家里用的所有東西都用自己的手來(lái)做，她制作了一個(gè)頻道，叫做造物集，一針一線縫出了300多篇的內(nèi)容。

  現(xiàn)在的抖音紅人“辣目洋子”，當(dāng)時(shí)她只是在微博上開(kāi)了一個(gè)小號(hào)，每天模仿新白娘子。

  新片場(chǎng)后來(lái)把這些人全部簽下來(lái)，讓他們開(kāi)始全心全意做內(nèi)容。現(xiàn)在事實(shí)證明，他們的身上的商業(yè)價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值比新片場(chǎng)一開(kāi)始預(yù)估的要大得多。

  ?造物集憑借手作理念的推廣，每年的流水已達(dá)上千萬(wàn)

  ?辣目洋子

  所以說(shuō)，人們可以拒絕一個(gè)好觀點(diǎn)，但無(wú)法拒絕一個(gè)好故事，選人的邏輯是這樣，找內(nèi)容的邏輯是這樣的，我們制作內(nèi)容過(guò)程的邏輯也是這樣。

  我們應(yīng)該想一想，今天的視頻創(chuàng)作者們，未來(lái)怎么講他們的故事?僅僅是把自己的內(nèi)容產(chǎn)出然后發(fā)送出來(lái)賺點(diǎn)錢(qián)這么簡(jiǎn)單嗎?

  我們應(yīng)該拼命地在我們的內(nèi)容中找到跟用戶的共鳴點(diǎn)。

  什么叫做好故事?

  我認(rèn)為好故事的定義是，看了這個(gè)故事聽(tīng)了這個(gè)故事之后的人能認(rèn)為他就是“我”或者“我”要成為他或者幸虧不是“我”。

  也許這就是新片場(chǎng)希望傳遞的價(jià)值觀，也應(yīng)該是不管在任何一個(gè)時(shí)期、時(shí)代，內(nèi)容人想要傳遞的價(jià)值觀。

  用作品打動(dòng)世界，在此之前渴望去產(chǎn)出有情、有趣、有品的故事。

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